2023年推出的这档台湾综艺，把镜头对准了三位明星的“人生第一次经商行动”。刘品言、李李仁、郑元畅等人卸下过往的明星人设，换上整齐制服，从零开始学习经营一家店铺。他们不是坐在摄影棚里纸上谈兵，而是真的走进台湾358个乡镇，在街头巷尾与当地人面对面互动，试图在买卖之间捕捉这片土地上最动人的风景。节目由多位艺人轮番参与，邱胜翊、蔡凡熙、杨铭威、张榕容、夏于乔、黄镫辉、禾浩辰等也陆续加入，搭配不同的伙伴组合，让每一段旅程都带着新鲜感与不确定性。
每到一个地方，社长们都要因地制宜地推出适合当地的热卖商品，从选品、定价到叫卖，全得亲力亲为。他们还得学会看账本，琢磨怎么做到损益两平，明星光环在这里帮不上忙，真正管用的是愿意弯下腰学习的态度。随车还增设了一项特别的“爱新捐赠马”服务，鼓励大家把囤积已久却用不上的全新物品交给社长，让这些闲置物资随着商店的移动，去遇见真正“需要”它们的人。整个过程只做物資交换，不涉及金钱买卖，用小小的力量推动“够用就好”的正念。
这档节目的看点不在于明星出糗或刻意制造冲突，而在于一种近乎笨拙的真诚。十个多月、上百个乡镇的行走，让经商这件事变成了一场关于人与物、需求与给予的温柔实验。普通话对白，更新至13集，每一集都是一次重新认识土地与人情的机会。
